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Etiquettes / Equipement

Coca Cola : 800 millions d'étiquettes imprimées avec HP Indigo

   Share a Coca-Cola    Les presses numériques HP Indigo impriment pour Coca Cola 800 millions d’étiquettes personnalisées en direction de 32 pays.
HP annonce une production record d’étiquettes personnalisées sur ses presses numériques HP Indigo WS6000 Series, pour la plus grande campagne de marque personnalisée jamais organisée par Coca-Cola. Cette campagne, intitulée Share a Coca-Cola (« Partagez un Coca-Cola ») a été lancée à travers l’Europe le 1er mai dernier.

La campagne a pour but d’aider Coca-Cola à toucher directement ses clients dans 32 pays. Elle consiste à remplacer le logo emblématique de la marque, sur les bouteilles de Coca-Cola, Coca-Cola Light et Coca-Cola Zero, par 150 des prénoms, surnoms ou termes affectifs les plus répandus dans chaque pays. S’appuyant sur un programme de marketing totalement intégré destiné à contacter les consommateurs en ligne, la campagne renforce la position d’innovateur de Coca-Cola dans le secteur de la grande distribution.
Le projet a combiné une technologie d’impression classique avec des presses numériques HP Indigo pour produire 800 millions d’étiquettes personnalisées de haute qualité.
« Le conditionnement joue un rôle crucial dans la campagne Share a Coca-Cola car il fait le lien entre la bouteille physique et les canaux de communication en ligne, notamment les médias sociaux et les sites d’avis d’utilisateurs », explique Marit Kroon, directeur marketing Europe de Coca-Cola. « La capacité de personnaliser un si grand nombre d’étiquettes grâce aux presses numériques HP Indigo, et ce avec la qualité et la cohérence indispensables à Coca-Cola, ouvre de nouvelles possibilités de campagnes créatives à l’avenir. »
Garantie de productivité et de qualité avec HP Indigo
Le projet a été conduit par Peter Overbeek, directeur général de la société ESHUIS, un transformateur d'étiquettes basé à Dalfsen aux Pays-Bas. Il a fait intervenir huit entreprises du même type à travers l’Europe, pour la production coordonnée des étiquettes personnalisées sur 12 presses numériques HP Indigo WS6000 Series. Celles-ci ont tourné 24 heures sur 24 pendant environ trois mois pour produire près de 800 millions d’étiquettes, un volume record pour les presses numériques HP Indigo WS6000 Series.
« Durant ces mois d’impression en continu, les presses numériques HP Indigo WS6000 Series ont fait la preuve de leur fiabilité exceptionnelle, atteignant une productivité record et une disponibilité de 86% », témoigne Peter Overbeek. « Avec un réseau européen aussi étoffé de prestataires de services d’impression (PSP) utilisant des presses numériques HP Indigo, les possibilités pour des marques comme Coca-Cola sont infinies. »
Le contenu statique des étiquettes de la campagne a d’abord été imprimé de manière classique sur un film BOPP de 38 microns, puis personnalisé sur des presses numériques HP Indigo WS6000 Series. Toutes les presses numériques HP Indigo employées pour ce projet ont été configurées à l’identique afin de garantir l’alignement et la cohérence des résultats lors de la production.
En outre, afin d’assurer l’uniformité de la couleur rouge de la marque Coca-Cola entre les différentes machines, HP Indigo a formulé une encre spéciale Coca-Cola, qui a servi d’étalon pour l’ensemble des impressions classiques et numériques dans le cadre de la campagne Share a Coca-Cola. Celle-ci constituera également la couleur de référence pour Coca-Cola à l’avenir.
Aux côtés des packagings physiques de Coca-Cola, le portail www.shareacocacola.com offre aux consommateurs une plate-forme leur permettant de partager la campagne Share a Coca-Cola avec leurs amis et proches à travers le monde. Ceux-ci peuvent utiliser le site Web pour créer des canettes virtuelles personnalisées et les envoyer à leurs amis Facebook. Ils peuvent aussi partager des contenus et en savoir plus sur les événements organisés par Coca-Cola près de chez eux.
« C’est là une formidable opportunité pour des entreprises telles que Coca-Cola de toucher plus efficacement leurs clients en faisant ressortir leurs marques et leurs produits sur les linéaires grâce à un conditionnement personnalisé », souligne Alon Bar‑Shany, vice-président et directeur général de la division Indigo de HP. « Les presses numériques HP Indigo WS6000 Series ont démontré leurs capacités de production intensive en répondant aux exigences d’un projet de cette dimension et de cette durée, dans le respect des critères de la marque Coca-Cola. »
La campagne a pour but d’aider Coca-Cola à toucher directement ses clients dans 32 pays. Elle consiste à remplacer le logo emblématique de la marque, sur les bouteilles de Coca-Cola, Coca-Cola Light et Coca-Cola Zero, par 150 des prénoms, surnoms ou termes affectifs les plus répandus dans chaque pays. S’appuyant sur un programme de marketing totalement intégré destiné à contacter les consommateurs en ligne, la campagne renforce la position d’innovateur de Coca-Cola dans le secteur de la grande distribution.
Le projet a combiné une technologie d’impression classique avec des presses numériques HP Indigo pour produire 800 millions d’étiquettes personnalisées de haute qualité. « Le conditionnement joue un rôle crucial dans la campagne Share a Coca-Cola car il fait le lien entre la bouteille physique et les canaux de communication en ligne, notamment les médias sociaux et les sites d’avis d’utilisateurs », explique Marit Kroon, directeur marketing Europe de Coca-Cola. « La capacité de personnaliser un si grand nombre d’étiquettes grâce aux presses numériques HP Indigo, et ce avec la qualité et la cohérence indispensables à Coca-Cola, ouvre de nouvelles possibilités de campagnes créatives à l’avenir. » Garantie de productivité et de qualité avec HP Indigo Le projet a été conduit par Peter Overbeek, directeur général de la société ESHUIS, un transformateur d'étiquettes basé à Dalfsen aux Pays-Bas. Il a fait intervenir huit entreprises du même type à travers l’Europe, pour la production coordonnée des étiquettes personnalisées sur 12 presses numériques HP Indigo WS6000 Series. Celles-ci ont tourné 24 heures sur 24 pendant environ trois mois pour produire près de 800 millions d’étiquettes, un volume record pour les presses numériques HP Indigo WS6000 Series. « Durant ces mois d’impression en continu, les presses numériques HP Indigo WS6000 Series ont fait la preuve de leur fiabilité exceptionnelle, atteignant une productivité record et une disponibilité de 86% », témoigne Peter Overbeek. « Avec un réseau européen aussi étoffé de prestataires de services d’impression (PSP) utilisant des presses numériques HP Indigo, les possibilités pour des marques comme Coca-Cola sont infinies. »Le contenu statique des étiquettes de la campagne a d’abord été imprimé de manière classique sur un film BOPP de 38 microns, puis personnalisé sur des presses numériques HP Indigo WS6000 Series. Toutes les presses numériques HP Indigo employées pour ce projet ont été configurées à l’identique afin de garantir l’alignement et la cohérence des résultats lors de la production.En outre, afin d’assurer l’uniformité de la couleur rouge de la marque Coca-Cola entre les différentes machines, HP Indigo a formulé une encre spéciale Coca-Cola, qui a servi d’étalon pour l’ensemble des impressions classiques et numériques dans le cadre de la campagne Share a Coca-Cola. Celle-ci constituera également la couleur de référence pour Coca-Cola à l’avenir.Aux côtés des packagings physiques de Coca-Cola, le portail www.shareacocacola.com offre aux consommateurs une plate-forme leur permettant de partager la campagne Share a Coca-Cola avec leurs amis et proches à travers le monde. Ceux-ci peuvent utiliser le site Web pour créer des canettes virtuelles personnalisées et les envoyer à leurs amis Facebook. Ils peuvent aussi partager des contenus et en savoir plus sur les événements organisés par Coca-Cola près de chez eux.« C’est là une formidable opportunité pour des entreprises telles que Coca-Cola de toucher plus efficacement leurs clients en faisant ressortir leurs marques et leurs produits sur les linéaires grâce à un conditionnement personnalisé », souligne Alon Bar‑Shany, vice-président et directeur général de la division Indigo de HP. « Les presses numériques HP Indigo WS6000 Series ont démontré leurs capacités de production intensive en répondant aux exigences d’un projet de cette dimension et de cette durée, dans le respect des critères de la marque Coca-Cola. »
www.hp.com/go/HPIndigoPresses
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