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Antalis habille le Bon Marché

   Antalis Signalétique Livre GIVENCHY    Le Bon Marché s’offre une nouvelle signalétique inédite et littéraire avec les papiers de création Antalis  
Le Bon Marché, célèbre grand magasin de la rive gauche, a mis en place une signalétique avant-gardiste, avec des supports d'Antalis, dans son nouvel espace de 800 m2 dédié à l’acces­soire féminin qui s’articule autour du thème du livre.


En s’appuyant sur la famille de papiers fins multi-sensorielle Curious ainsi que le papier Cyclus Offset 100% recyclé, cette institution parisienne met en scène les accessoires de ses marques de luxe avec des bibliothèques raffinées configurées de manières différentes. Cette signalétique originale devrait à terme se généraliser dans les autres départements du magasin.

Pour le Bon Marché, situé à proximité de Saint-Germain des Prés, quartier historique des arts et lettres, intégrer l’univers du papier dans sa nouvelle signalétique s’est très vite imposé comme une évidence. Celui-ci constitue en effet le matériau le plus à même de refléter son attachement à la culture, à une certaine idée indémodable du style et à l’authenticité. C’est à partir de ce désir qu’a émergé l’idée de créer une signalétique sous forme de livres agencés pour agir en tant que supports des accessoires et mettre en avant la marque. Fort d’une première collaboration très réussie avec Antalis pour un projet à la Grande Epicerie, c’est tout naturellement vers le groupe que la Direction Merchandising du Bon Marché, s’est à nouveau tourné pour trouver les papiers qu’il fallait pour donner vie à ce concept exclusif et y insuffler l’esprit rive gauche.

Les bibliothèques en papier Antalis, un art de vivre
Pour que la signalétique reflète les valeurs du Bon Marché et son désir de renouvellement continu, il était important de choisir des papiers de qualité, créatifs et innovants. Avec ces critères comme maîtres mots, la prescriptrice Antalis a dirigé le magasin vers la gamme Curious Collection pour la réalisation des couvertures des livres, un choix particulièrement adapté pour le rembordage. Le Curious Skin grey, le Curious Skin grège et le Curious Matter Andina grey, permettent un jeu subtil de tons gris et de textures.
Le Curious Matter, dernière nouveauté de la gamme Curious Collection, est un papier au toucher improbable entre le sable et la soie dont la surface a été fabriquée à partir de l'amidon de pomme de terre. Quant au Curious Skin, son toucher ultra mat rappelle la sensualité de la peau.

Pour l’intérieur des livres, le choix s’est porté sur le Cyclus offset en 200g, un papier 100% recyclé avec une blancheur naturelle et dont la matière première provient d’anciens papiers de qualité supérieure récupérés après usage. Le Bon Marché a voulu rester dans des tons neutres pour obtenir un résultat léger. Cette idée de légèreté est accentuée par l’utilisation d’un ciel bleu nuageux touché de rose imprimé sur le devant de la signalétique rappelant la fresque nuage signée Mattias Kiss située dans l’espace chapeau et qui crée une vraie cohérence entre la signalétique et cette œuvre.  

Aujourd’hui,  cette signalétique poétique et inspirante qui se veut évolutive affirme la culture et l’esprit des lieux sous des formes différentes. L’une d’elles consiste à rassembler une dizaine de livres en position verticale et en hauteur pour assurer une visibilité maximum. Une autre fait office de support, notamment pour les portefeuilles qui sont embarqués dans un espace creusé à l’intérieur du livre. Enfin, d’autres déclinaisons permettent de tout simplement poser l’accessoire.  

« C’est dans la tradition du Bon Marché d’être précurseur et de toujours chercher à aller au-delà de la mode » souligne Philippe Rossetti, Directeur Merchandising. « Ce sont des moteurs que nous partageons avec Antalis, qui a joué un rôle clé dans la réalisation de ce projet de par son implication et son inspiration. Nous sommes très fiers de cette première réussite et envisageons désormais de mettre en place la signalétique dans d’autres départements ».     

Une signalétique et communication client cohérentes
En effet, ce concept innovant représente un véritable pari pour Le Bon Marché et Antalis puisqu’à terme, une version de la signalétique sera développée dans l’ensemble du magasin afin de créer un fil conducteur. La joaillerie et les arts de la table seront concernés dans un premier temps pour une mise en place en 2014.  

Au-delà de la signalétique, des papiers Antalis offrant un toucher inoubliable, que ce soit Curious, Cyclus ou d’autres marques phares telles que Rives ou Olin, seront utilisés pour les supports à destination des clients (catalogues, flyers, invitations…) et contribueront à créer un univers raffiné et cohérent.     

« Notre collaboration avec Le Bon Marché nous offre l’occasion unique de travailler sur un projet innovant et artistique qui s’inscrit dans le temps » estime Stéphane Courtot, directeur général Antalis France et Europe de l’Ouest. « Le papier a une qualité intemporelle qui est en adéquation avec l’esprit du Bon Marché. Nos papiers de création feront désormais partie intégrante du visage de ce grand magasin permettant aux clients de se repérer facilement grâce à la nouvelle signalétique et de repartir avec un petit souvenir de cet univers chic à travers les autres supports de communication ».  

www.antalis.fr 

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