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PRODUCTION * PERSPECTIVES

Le statut du courrier publicitaire

A l’heure où les discours se focalisent sur la digitalisation croissante des media, et la dématérialisation à outrance, le courrier publicitaire conserve toute sa place chez les consommateurs. Communiqué non édité.
MEDIAPOST Publicité, la régie du Home Media, s’appuie sur la publication, il y a quelques jours, de l’étude de référence SIMM-TGI 2010 proposée par Kantar Media pour investiguer les fonctions des media : le constat est sans appel, le courrier publicitaire est bel et bien perçu comme un media à part entière et nombreuses sont ses fonctions qui séduisent les consommateurs. En effet, à la question de synthèse « sur quel média préférez-vous la publicité » 36,5% des Français répondent le courrier publicitaire, loin devant la télévision avec 22,6%.
Arrivent ensuite Internet avec 18,4% et la presse magazine avec 18%. L’écart entre le courrier et le second media est encore plus important sur des populations telles que les femmes (38,9% pour le courrier vs 22,1% pour la télévision), les individus de 35-49 ans (40,6% vs 22%) ou les foyers avec enfants (39,5% vs 23%). Même sur les cadres et professions intellectuelles supérieures, population réputée très sélective et particulièrement technophile, le courrier arrive encore en tête à 24,9% devant la presse magazine (21,6%) suivie à égalité par Internet et la télévision (21,1%).

Outre les critères socio-démographiques, l’engouement pour le courrier publicitaire est clairement prononcé sur des populations très recherchées par les annonceurs : c’est le cas des mégaconsommateurs* de produits alimentaires (34% vs 20% pour la télévision), les innovateurs en équipement de loisirs* (31,7% vs 28,2% pour Internet), les individus ayant l’intention d’acheter une automobile au cours des deux prochaines années* (36,2% vs 23,5% en télévision), les mobinautes* (30,8% vs 29,1% pour Internet).

Car au-delà du constat qui replace clairement le courrier publicitaire dans une logique d’agrément et d’utilité, ce sont plusieurs fonctions majeures qui construisent cette préférence pour le media : ainsi à titre d’illustration, auprès des femmes, le courrier publicitaire est préféré aux autres media pour « permettre de découvrir des produits, services ou marques que vous ne connaissiez pas » (52,6%), « susciter l’envie d’acheter un produit, un service ou une marque » (38,4%), « procurer une information au bon moment » (48,7%), « permettre de mieux connaître les marques » (33,2%).

Pour Eric Trousset, Directeur Général Adjoint Etudes et Marketing de MEDIAPOST Publicité, « dans un contexte économique tendu, le courrier publicitaire fait plus que jamais la preuve de son efficacité pour garantir aux annonceurs un ROI performant et mesurable. Apprécié des consommateurs qui le considèrent comme une source indispensable d’information et d’aide à la décision, le courrier publicitaire est un média choisi par le consommateur, qui pénètre volontairement au cœur des foyers, circule et offre une totale liberté de consultation. Ce que nous appelons le Home Media »

*sous populations standards définies par Kantar Media

A propos de MEDIAPOST
Publicité MEDIAPOST Publicité est la régie dédiée à la promotion de l’ensemble des supports Home Media (Courrier adressé, Imprimé Publicitaire, e-mail, SMS). MEDIAPOST Publicité promeut leur intégration dans les stratégies média des annonceurs et propose des packages et des offres sur mesure pour favoriser l’intégration des offres et services du Média Courrier en synergie avec l’ensemble des autres médias. Partenaire des agences et des annonceurs, MEDIAPOST Publicité développe également des études et outils de mesure (audience, efficacité..). MEDIAPOST Publicité est une filiale de MEDIAPOST. Toile : 
www.mediapost-publicite.fr
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