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PRODUCTION * REPORTAGES

Design dans l'emballage : un rôle clé

Le salon Emballage 2010 a enquêté auprès des utilisateurs et fabricants d’emballages sur le rôle du design dans l’emballage.
Le salon Emballage 2010 a interrogé 170 professionnels1 utilisateurs et fabricants d’emballages en France, du 17 au 28 mai, afin de mesurer leurs attentes en matière de design packaging, et les moyens qu’ils mettent en oeuvre pour y répondre.

  • Pour 90% d’entre eux, le design renforce l’efficacité de l’emballage dans l’ensemble de ses fonctions.
  • La valeur ajoutée principale du designer, pour 58% des personnes interrogées, est d’aider la marque à se différencier de la concurrence.
Rôle clé, le design packaging se trouve au centre de différents enjeux : créatifs, marketing, techniques. Les professionnels interrogés intègrent le design packaging dans une démarche collaborative, à la fois d’innovation, de création et d’ingénierie. Pour eux, le design s’inscrit aussi dans l’ensemble du cycle de vie du produit, jusqu’à en faire partie intégrante. Et enfin, il est surtout attendu sur son effet produit sur les ventes ‐ « 1ère fonction : communiquer pour déclencher l’achat ».
Le design est un outil stratégique. La conception/création du design des packagings se réalise en majorité en interne, via un service dédié (à 40%) ou par le biais d’une agence de design graphique (à 36%). Les décideurs se situent au plus haut niveau de l’entreprise : 50% au sein de la direction générale et/ou à 51% au service marketing, reflétant l’importance stratégique qu’il représente au sein de l’entreprise. Si ces derniers font appel à un professionnel externe, c’est pour 67% d’entre eux, par recommandation « bouche à oreille ». 74% des professionnels interrogés sont des utilisateurs d’emballages.
Le renouvellement du design packaging des produits est fréquent, 76% déclarent faire évoluer leurs packagings entre 1 et 4 ans. La crise est derrière nous, puisque 92% des répondants indiquent avoir des projets à court et moyen terme.
Pour 54% des répondants, les projets riment avec packaging responsable : 4 priorités sont partagées par tous
  • La « recyclabilité », avec un travail au niveau des matériaux
  • La prise en compte de la fin de vie, avec la gestion des déchets
  • La limitation du gaspillage des produits, en travaillant la simplicité et l’efficacité des contenants
  • L’impact lié au transport, avec un travail au niveau des formes
Une profession encore et toujours avide d’informations. 56% des décideurs estiment ne pas disposer de suffisamment d’informations sur les nouveautés et les nouvelles tendances en matière de design packaging. Pour les trouver, la préférence va d’abord aux salons professionnels, pour 75% des répondants.
Le salon Emballage 2010, qui attend 1250 exposants et 85 000 visiteurs du 22 au 25 novembre à Paris Nord Villepinte, s’appuie sur ces résultats pour créer, au sein des nombreuses animations prévues, un espace entièrement dédié aux agences de Design Packaging, "PACK DESIGNERS". Les visiteurs pourront, pendant les 4 jours du salon, rencontrer agences et designers dans un espace convivial d’échanges et de networking, une vitrine exceptionnelle au service de la créativité française et internationale !

Résultats complets de l'étude dans le fichier PDF joint. Toile : www.emballageweb.com
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