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PRODUCTION * REPORTAGES

L’agence People from Design a relooké 2 000 packagings Netto en 24 mois

   Design gamme plats    Créer l’intégralité des packagings d’une gamme MDD hard discount, beaucoup en rêvent ou en cauchemardent…
C’est pourtant le défi qu’a dû relever l’agence People from design pour Netto, l’enseigne hard discount d’Intermarché. La directrice du projet, Sophie Waymel, en rappelle les enjeux.
Netto, l’enseigne hard discount du groupe Intermarché a confié à People From Design, le pôle design & Identité visuelle du groupe The Brand Nation, le soin de moderniser l’identité graphique de l’ensemble de ses emballages, afin de faire passer tous ses produits sous la même marque. Un travail titanesque qui équivaut à 2 000 nouveaux packagings lancés en deux ans. Sophie Waymel, directrice explique comment l’agence a relevé ce défi.

Quel a été le brief de départ ?

Sophie Waymel : L’enseigne hard discount du groupe Intermarché souhaitait faire passer tous ses produits sous la marque Netto. Nous étions déjà partenaires d’Intermarché. Leurs équipes marketing nous ont renouvelé leur confiance en nous choisissant pour moderniser l’identité graphique de l’ensemble de leurs emballages.

En quoi a consisté votre travail ?

Sophie Waymel : L’agence a créé une charte graphique Netto, désormais commune à tous les emballages. Nous avons pour mission de concevoir de nouveaux habillages modernes et impactants pour les divers produits de l’enseigne (alimentaire, parfumerie, petfood…).

Comment décririez-vous l’identité visuelle de Netto ?

Sophie Waymel : Netto est une marque d’accessibilité. Il faut comprendre par ce terme : les clients y vont pour le prix des produits. Nous avons orienté les packs vers le jaune et le rouge qui sont des couleurs promotionnelles. De plus, nous avons apporté de la « transparence » et de la simplicité. Aujourd’hui, le consommateur veut voir le produit qu’il achète. Nous avons alors créé des emballages qui « rentrent » dans le produit, comme on dit dans notre jargon. Des haricots verts figureront sur une boîte de haricots verts, sans mettre en avant une histoire et une autre promesse que celle de manger ces légumes.

Comment réussir le pari de créer 2 000 packagings en deux ans ?

Sophie Waymel : Cela aurait difficilement réalisable sans mettre en place au sein de l’agence une organisation spécifique. Des infographistes, des créatifs et des responsables de clientèle sont complètement dédiés au projet. Nous gérons des allers-retours avec Netto de façon quotidienne. Nous travaillons en flux tendus : le brief est donné un jour. Le lendemain ou le jour suivant, la création doit être finalisée et son exécution, réalisée le soir même.

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Propos recueillis par Irène Lopez

Paru dans Etiq&Pack N°35

A propos de People From Design
People From Design est le pôle Design & Identité visuelle du groupe Aastuce qui compte aussi dans ses rangs The Brand Nation, Pure Trade et Sprint Business. Groupe de communication 360° indépendant fondé à Paris en 1989 par Michel Boiron et Bruno Rozenfeld, le groupe Aastuce compte aujourd’hui plus de 100 collaborateurs en France et à l’étranger (Barcelone, Hong Kong, Istanbul). Les principaux clients de People From Design sont : Unilever, Findus, Gaz de France, Imperial Tobacco…
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Review of Print - ROP Media 2012

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