Review Of Print

Login

Demain, le grand format numérique?

C'est toujours pareil. Au moment où une technologie atteint sa vitesse de croisière - l'impression grand format jet d'encre - une autre commence déjà à se développer pour lui prendre des parts de marché. C'est le cas des affiches-écrans numériques que l'on rencontre dans les gares, les métros, les aéroports. Des écrans qui prennent la place des affiches papier, et qui offrent en plus le mouvement, le son, le changement de sujets et une certaine interactivité avec les passants (changement du message selon l'analyse des expressions des visages par exemple).
Une étude menée par la société d'analyse des investissements publicitaires MagnaGlobal, que l'hebdomadaire The Economist détaille dans un récent numéro, montre que les dépenses vers les médias de communication de type grand format (affiches au bord des routes, dans les escalators des métros, les aéroports, etc) doivent doubler d'ici cinq ans pour atteindre un peu plus de 5 milliards de dollars. Les dépenses pub hors media (où l'on retrouve le grand format) progressent un peu moins vite que celles sur internet, mais quatre fois plus vite que celles effectuées en direction des médias traditionnels papier. Dans ce volume, la part des affiches numériques (écrans) devrait être de plus en plus importante, du moins dans les zones contrôlables. Les avis divergent sur le taux du basculement d'une technologie à l'autre dans les dix ans à venir. Certains pensent que 90% des affiches seront numériques d'ici dix ans… Quoi qu'il en soit d'autres acteurs parient encore sur une certaine interactivité entre l'affiche papier et l'univers numérique. La société J.C Decaux propose gratuitement une application pour iPhone, qui permet grâce à la prise d'une photo d'une affiche, de recevoir des informations sur le produit mis en avant et de recevoir des bons de réduction. Pour des raisons de taille, de coût, et d'efficacité, les affiches grand format sur papier ont encore de bonnes raisons d'exister. Le prochain salon Fespa Digital (Hambourg) permettra peut être d'y voir un peu plus clair.
Raphael Ducos
Affichage dans les rues de Hong Kong à la fin avril 2011.
   AXX 20 ans     Bally Tram    Bally Tram
 Dolce Gabbana    &Nom_Photo6&    Burberry
 Gucci    H&M     Dolce Gabbana

Joomla SEF URLs by Artio

Review of Print - ROP Media 2013

Top Desktop version