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L'attrait du sport

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Soutenir un sport, une équipe, offre beaucoup d'avantages pour une entreprise. Cela apporte d'abord une dynamique en interne et en externe. Sans compter les occasions que cela peut provoquer pour les clients et les forces commerciales, et la vitrine que cette action assure aux produits et services du sponsor. Voici quelques exemples récents de cette stratégie d'entreprise, où le golf et le tennis occupent une large place.
Brother soutient désormais le club de handball "Montpellier Agglomération Handball", triple vainqueur 2010 du handball (CF www.reviewoprint.com). Précédemment le constructeur japonais s'était engagé auprès du club de rugby à 15 "le Stade Français". Canon, qui a longtemps soutenu la Formule 1 en course automobile, s'est investi dans le football autour des rencontres de la FIFA depuis 1978 et en tant que sponsor officiel de la ligue russe "Russian Premier Football League" depuis 2006. On le retrouve aussi avec un tournoi "Canon Pro Golf Series" où de grands joueurs de l'association européenne des golfeurs professionnels interviennent (PGA). Enfin, Canon supporte aussi le tournoi de tennis de Roland Garros, et quelques autres. Konica Minolta soutient depuis 2006 le golf professionnel avec un engagement aux côtés de l'Allianz Golf Tour en 2010. De 2004 à 2009, le constructeur a supporté le club de football A.S. St Etienne. Ricoh, qui un temps a été attiré par les tournois de rugby européens, s'est tourné depuis vers le golf avec le tournoi "Ricoh Women British Open", le tournoi mondial de tennis de l'ATP depuis 2005, et le ski avec le concours de saut "FIS ski Jumping World Cup". Xerox est depuis peu sponsor officiel du tournoi de tennis de l'US Open. Cela s'ajoute à son action en faveur du football américain où le constructeur soutient l'équipe de la NFL "Buffalo Bills", du baseball où on le trouve aux côtés des "Mets" de New York, et du tennis où il intervient dans le tournoi de l'ATP "Barclays Dubaï Tennis Championships". Kodak semble attiré surtout par le Golf avec son soutien des rencontres organisées par la PGA (professionnal golf association). Mais le constructeur a été aussi un des Top sponsors des jeux olympiques de Beijing en 2008. HP a repris le rôle de sponsor d'EDS dans le tournoi de golf Byron Nelson organisé par le PGA (etc.). Tout n'est pas idyllique dans cette relation sport-entreprise : les sportifs impliqués ont tout intérêt à gagner leurs tournois sous peine de devoir rechercher un nouveau sponsor, comme cela a été le cas pour le Stade Français et l'A.S. St Etienne.

Raphael Ducos
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Review of Print - ROP Media 2013

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