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Le marché B-to-C de l'impression en France en 2013 : 960 millions d'euros

Le marché B-to-C de l’impression a généré en France 960 millions d’euros en 2013, en baisse de 5% indique GFK dans son dernier "bilan des biens technique en France".
Enregistrant 15,4 milliards d’euros de dépenses, la consommation de biens techniques en France s’est de nouveau contractée en 2013 (-2%) mais laisse entrevoir une nouvelle dynamique :« Certes, Smartphones et tablettes restent les produits les plus convoités, mais entrainent avec eux l’essor, voire la renaissance d’un ensemble de matériels traditionnels désormais connectés » explique François KLIPFEL, Directeur Général Adjoint chez GfK Consumer Choices France.

Le marché B-to-C de l’impression qui s'établit à 960 millions d'euros au total a été fortement impacté par la baisse du chiffre d’affaires des imprimantes laser (-40%). Le nombre des unités vendues a reculé de -28,6% à 142 000, et celui des cartouches de toner de -29,1% à 452 000 unités. Le prix moyen des cartouches toner a baissé d'une année sur l'autre de 80 à 69 euros.
Toutefois, les imprimantes et les consommables jets d’encre, qui représentent la majorité des revenus (874 millions d’euros soit 193 millions d'euros d'équipement et 683 millions d'euros de cartouches), sont restés stables en valeur en 2013. Les unités vendues soit 2 471 000, ont reculé de -2%, mais le nombre de cartouches jet d'encre a progressé de +2,5% à 51 398 000 unités. Le prix moyen des cartouches est passé de 14 à 13 euros.
Enfin, le nombre de scanners vendus a reculé -12,7% à 89 000 soit 11,7 millions d'euros (-14,3%).
Sans surprise, les tendances de la distribution observées en 2012 se sont prolongées en 2013 : si le chiffre d’affaire global des biens techniques a moins reculé en 2013 (-2% contre -6% en 2012), l’écart se creuse entre la croissance des ventes online et celle des magasins. Internet a réalisé 19,6% des ventes de biens techniques, soit 2 points de plus qu’en 2012 : ce poids a même dépassé la barre symbolique des 20% au dernier trimestre.
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