Review Of Print

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Y a-t-il un imprimeur numérique dans la salle?

Lors du dernier symposium du SIN, l'intervention de G.Biscos d'Interquest sur le marché de l'impression numérique en France, et les échanges avec les professionnels qui ont eu lieu ensuite, ont conduit à se demander quelle peut bien être la spécifité d'un imprimeur numérique? Est-ce l'utilisation de MFPs ou de presses numériques? de systèmes d'impression jet d'encre grand format? de prestations via internet? de stratégies commerciales originales? Difficile de répondre car la PME type, prestataire de solutions de traitement de documents (dont l'impression), apparaît multiforme, sans typologie particulière. Elle répond à la plupart des besoins d'impression et de gestion de documents du marché (entreprise, commercial, affiches, livres, livres-photo, marketing, etc.) avec des approches personnelles.
En 2011 sur le marché français on a affaire à un ensemble de PME héritières des filières de l'offset et de la reprographie, qui se sont associées ou rachetées les unes les autres, de façon à pouvoir répondre aux défis posés par les clients, qui demandent des services - dont des courts tirages couleur de qualité, persionnalisés ou non - le plus vite et le moins cher possible. D'où les développement des stratégies commerciales basées sur des services plus ou moins sur mesure pour retrouver des marges perdues sur le prix de la copie, ou de l'impression au mille. On propose donc toutes sortes de prestations (en utilisant parfois la sous-traitance) y compris la finition, ou l'évènementiel avec pose. Les stratégies de niches prolifèrent. Le savoir faire en impression de données variables se développe, les proposition de services complets de marketing (multi-canal) aussi. Mais lentement. Reste l'impression distribuée à la demande (badges, documents etc) qui est peu explorée. Deux dangers parallèles menacent tous ces prestataires : les dématérialisations des documents (factures, livres etc.) d'un côté, et de l'autre l'arrivée des géants des marchés de l'impression qui au travers de services internet et de l'automatisation des processus peuvent devenir autant de concurrents virulents. Heureusement, la créativité demeure une ressource infinie. A la portée de tous.
Raphael Ducos
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Review of Print - ROP Media 2013

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